中国出版传媒商报举行“首届全媒时代社店营销实务对接会”

2019-10-07 01:56秦皇岛新闻网,秦皇岛论坛,秦皇岛

  全媒时代,还有没有必要进行社店信息、资源与服务对接?一段时间以来,不少业内人士和专家各执一词,持质疑和犹豫态度的大有人在。10月16日~17日,由中国出版传媒商报社主办、北京台湖出版物会展贸易中心协办的“首届全媒时代社店营销实务对接会”,用事实回答了全媒时代社店营销实务对接恰逢其时,而且有必要继续深入。

中国出版传媒商报举行“首届全媒时代社店营销实务对接会”

  出席此次会议的中国出版传媒股份有限公司副总经理樊希安在致辞中表示,当下新媒体技术日新月异、全媒体营销模式层出不穷,传统出版业、传统实体书店的运作方式、经营模式和管理范式都受到了前所未有的挑战,如何应用新媒体、创新营销模式,成为出版社和书店共同关注的热点问题。

  樊希安指出:“出版社和实体店双方,面对面围绕产品推介和营销推广的实务层面进行对接、交流,洽谈商务、促进合作,共谋传统书业的创新、融合发展,十分必要且值得称道。中国出版传媒集团历来重视拓展营销的高度、广度和深度,在北京图书订货会期间坚持召开面向全国的经销商大会,前不久在珠海召开有13家省市发行集团参加的专题营销合作座谈会,持续推出中版好书榜、在各地大书城设立中版品牌图书专柜等举措,目的都是要将自身悠久的传统禀赋、深厚的内容积淀、一流的品牌影响,转化为优势的营销资源,与社店共谋合作、共襄发展,共同开创全媒时代中国出版传媒业的新局面。”

  樊希安强调,出版社和书店作为上下游产业链条不可或缺的伙伴,有必要加强合作、携手应对挑战,共同维护行业的市场秩序,在巩固各自的固有优势的同时,强化融合发展,尤其针对图书销售,更需要社店双方加强信息对接、资源对接和服务对接,共同打造融合多媒介、多形态的新的营销模式。

  北京发行集团董事长、总经理李湛军高度评价了举办对接会的意义,他认为:“全媒时代,社店关系要重新评估乃至重新构建。”在他看来,现在图书发行环节面临的压力更大,社店要共同做大市场,就必须实现有效对接,在一个更加平衡的状态中协同发展。

  虽然与法兰克福书展、2014年中国南京秋季馆藏图书展销会等多个展会时间“撞车”,但此次对接会可谓人气爆棚原本预计百人左右的参会规模,最终与会人数160余人。这些代表来自全国29个省、自治区、直辖市和计划单列市,其中出版社代表来自15个省区市,书店代表来自21个省区市。社店代表涵盖书业各个环节,除了采购、营销部门负责人外,多位国有和民营书企的老总也踊跃参会,如内蒙古新华发行集团现代物流有限公司副总经理商慧莲退掉原本订好的另一出差机票前来参会。一家单位派遣多人参会的现象也十分普遍,如中华书局、山东友谊出版社、北京五三金典图书有限公司、北京安之文化传播股份有限公司等出版策划单位均派出了3名以上人员参会,海南凤凰新华出版发行有限责任公司更有5人参会,新华文轩出版传媒股份有限公司下属零售渠道事业部和重庆购书中心分别有4人参会,出版社发行、营销人员搭档参会的情况也不胜枚举。

  此次会议的内容和议程得到了与会者的广泛认同。主办方安排了业内外专家进行高密度、大信息量的专题讲座,并设置分组实务对接讨论、现场实物展示、微信群和现场问卷调查等多个环节,加强与会代表彼此交流的同时,及时跟踪他们的反映和需求。

  知名营销专家、数字营销专家、商业趋势观察家肖明超,北大纵横管理咨询集团合伙人曲延明分别就出版传媒业新媒体营销策略和电子商务转型作了演讲,深入浅出,案例翔实。

  以“畅通社店合作渠道,提升全媒书业营销能力”为主题的4个实务对接讨论会,因话题集中度高、务实突出而受到社店代表的一致认可。浙江省新华书店集团公司副总经理、博库书城总经理徐冲的发言赢得众多代表“点赞”,特别是“好好出书、保证供应、降低折扣”的12字“箴言”更是引爆微信群;东方出版交易中心常务副总经理蔡国诚从“商报东方数据”上半年图书市场销售数据出发,指出书业跨界的必要性;北京新华连锁公司总经理王兆民对北京图书市场和三大书城的营销策略进行了分析,引起关注。

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